讓我們從定義人工智能(AI)開始。人工智能致力于制造“像人類一樣工作和反應(yīng)的智能機(jī)器”。數(shù)字世界不斷引入新的、更好的創(chuàng)新，并應(yīng)用于日常生活。例如，使用語義提示和語音搜索支持搜索的設(shè)備和軟件。預(yù)計(jì)牙齒數(shù)字發(fā)明的幕后策劃者將來自大型搜索引擎公司。今天的信息計(jì)劃利用研發(fā)和未來的AI進(jìn)一步加強(qiáng)搜索引擎最優(yōu)化戰(zhàn)略。
谷歌的蜂鳥
蜂鳥(Hummingbird)于2013年8月發(fā)表。牙齒新的更新完全是對(duì)谷歌核心算法的全面檢查。蜂鳥是為了返回消費(fèi)者比過去獲得的更好的結(jié)果而制造的。牙齒新的搜索算法仍然對(duì)所有相關(guān)內(nèi)容和關(guān)鍵字進(jìn)行分類，尋找能獲得最佳結(jié)果的搜索者。那么，是什么使它如此新鮮獨(dú)特呢？谷歌推出了他們稱之為“會(huì)話搜索”的東西。人們?cè)谶@里使用語音搜索打開數(shù)字世界，與消費(fèi)者對(duì)話。
在傳統(tǒng)的搜索引擎中，消費(fèi)者可以輸入“我附近的星巴克”。然后搜索引擎將重點(diǎn)放在所需的關(guān)鍵字“星巴克”上。改變有對(duì)話搜索功能的游戲規(guī)則是搜索引擎能理解你的意思。打開“設(shè)置位置”后，蜂鳥很可能知道“靠近我”的位置。我知道你想去星巴克店。通過更好地理解消費(fèi)者的需求，結(jié)果將更加準(zhǔn)確。谷歌說，這是可能的，因?yàn)樗粌H想分析關(guān)鍵字，還想搜索整個(gè)查詢。
蜂鳥對(duì)兩個(gè)茄子搜索引擎因素的影響比其他因素更大。這些是知識(shí)地圖和語義搜索。谷歌在蜂鳥一年前宣布開發(fā)知識(shí)地圖。牙齒知識(shí)圖提供了SERP功能，提供了與搜索查詢相關(guān)的快速、豐富的摘要。為了真正理解谷歌是否能滿足消費(fèi)者的搜索需求，必須實(shí)現(xiàn)語義搜索要素。語義搜索的目標(biāo)是將SERP結(jié)果與特定關(guān)鍵字以外的語言精確匹配。語義搜索比文字結(jié)果更注重搜索意圖。蜂鳥將語義搜索的概念引入現(xiàn)實(shí)，使結(jié)果能夠傳遞相關(guān)且有用的信息。
AI如何影響SEO？
AI實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索引擎優(yōu)化沒有負(fù)面影響。當(dāng)然，企業(yè)可能需要更新SEO戰(zhàn)略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。但是，擁有AI可以改善SEO。我們將重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)茄子方面是觀點(diǎn)、自動(dòng)化和個(gè)性化。
1.觀點(diǎn)
人工智能是人造的，對(duì)吧？答案是肯定的。這使AI能夠處理和分析數(shù)據(jù)趨勢(shì)。這樣做的難度是人類難以復(fù)制。這使得AI成為SEO未來的重要工具。人工智能軟件篩選所有“噪音”并提供明確的結(jié)果，使企業(yè)做出明智的決定。AI可以幫助洞察SEO的一些茄子示例包括網(wǎng)站性能分析、每次點(diǎn)擊費(fèi)用支付和市場(chǎng)趨勢(shì)分析。但是，公司如何使用AI獲得SEO洞察力？公司必須確認(rèn)內(nèi)容是否能爬網(wǎng)。他們將意圖映射到內(nèi)容。他們了解客戶的行程和要求。他們認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
2.自動(dòng)化
管理SEO并不是件容易的事。SEO專家發(fā)現(xiàn)自己在SEO管理上花了很多時(shí)間。這是不能留給自己的設(shè)備。需要密切注意。這是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目。想象一下牙齒部分的工作是否可以自動(dòng)化。這樣就騰出了時(shí)間來關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)建和戰(zhàn)略技術(shù)。自動(dòng)化可以接管以下類別的搜索引擎優(yōu)化：
標(biāo)簽管理
內(nèi)容最優(yōu)化
關(guān)鍵字研究
內(nèi)部鏈接
在這些特定情況下，AI軟件代替了人類。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是一個(gè)戰(zhàn)略決策，因此您可以更好地將時(shí)間和精力投資于SEO戰(zhàn)略中更困難的任務(wù)上。為了實(shí)現(xiàn)SEO自動(dòng)化的AI，公司必須考慮具有自動(dòng)化潛力的任務(wù)，找到AI和人工之間的平衡，并一如既往地專注于用戶體驗(yàn)。
3.個(gè)人化
個(gè)性化是公司使用相關(guān)內(nèi)容為每個(gè)個(gè)人消費(fèi)者定制的方式。人工智能在搜索引擎優(yōu)化中會(huì)有很大的幫助，以廣為人知的名字個(gè)性化。大規(guī)模個(gè)性化戰(zhàn)略的最好例子是亞馬遜執(zhí)行業(yè)務(wù)的方式。亞馬遜可以根據(jù)顧客以前訂購(gòu)的商品推薦商品，創(chuàng)造個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
為了成功獲得牙齒AI機(jī)會(huì)，營(yíng)銷人員必須明確了解目標(biāo)客戶。一旦他們認(rèn)識(shí)了他們，他們就可以隨時(shí)隨地輕松地與他們聯(lián)系。公司可以通過以下方式將AI用于SEO個(gè)性化：
為個(gè)人、每個(gè)客戶旅行階段和交付選項(xiàng)創(chuàng)建內(nèi)容
提高使用者經(jīng)驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率
在搜索和社會(huì)領(lǐng)域培養(yǎng)潛在客戶
在理想的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容，以最大限度地提高影響范圍
SEO的未來
公平地說，SEO的未來在于人工智能，但這并不意味著SEO過時(shí)。隨著越來越多的AI產(chǎn)品開始開發(fā)和發(fā)布，SEO對(duì)于收集和提供滿足消費(fèi)者迫切需要的內(nèi)容至關(guān)重要。隨著亞馬遜echo的推出，我們開始看到這種未來的開始。消費(fèi)者向Alexa提出的茄子問題瑕疵她依靠語義提示立即作出了回應(yīng)。Alexa現(xiàn)在可以生成列表，在Amazon訂購(gòu)產(chǎn)品，打電話，播放您最喜歡的音樂，將語音搜索查詢變成趨勢(shì)，提供更多功能。
據(jù)Totally Promotional的SEO分析師Rachel Stephens表示，搜索引擎對(duì)關(guān)鍵字的興趣較小，并將牙齒向其方向發(fā)展。作為替代方案，他們將能夠識(shí)別質(zhì)量信號(hào)，并根據(jù)客戶的意圖提供結(jié)果。Stephens相信，有機(jī)搜索將在一些領(lǐng)域逐漸消失，因?yàn)榻窈蟾顿M(fèi)搜索將主導(dǎo)點(diǎn)擊次數(shù)。但是現(xiàn)在我們都很清楚，所以搜索結(jié)果達(dá)不到最高出價(jià)，指出付費(fèi)工作幾乎等于自然搜索。相反，內(nèi)容符合搜索者意圖和良好用戶體驗(yàn)的最高投標(biāo)人。
SEO的未來也將要求SEO專家重新考慮他們是如何工作的。這些專家經(jīng)常感到恐懼，因?yàn)楝F(xiàn)在的工作方式和產(chǎn)生好結(jié)果的方式會(huì)有很大的不同。大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在改變。目前，SEO圍繞著搜索引擎的需求。需要相關(guān)關(guān)鍵字、鏈接構(gòu)建和內(nèi)容。SEO的未來將要求專家圍繞SEO搜索的人展開。關(guān)鍵詞和鏈接的建立并不重要，而是如此。與能為消費(fèi)者提供他們想要的內(nèi)容有關(guān)的內(nèi)容無關(guān)緊要。這是AI決定排名的地方。
如上所述，關(guān)鍵字的投標(biāo)和大量鏈接設(shè)置不再是主要焦點(diǎn)。在下一代SEO中，營(yíng)銷人員需要什么才能成功？?jī)?nèi)容。質(zhì)量含量。搜索引擎仍然需要獲取信息，此時(shí)公司和營(yíng)銷人員必須確保信息準(zhǔn)備就緒。內(nèi)容更加準(zhǔn)確，因此搜索引擎可以快速提供結(jié)果。搜索者不需要對(duì)可能的匹配結(jié)果列表進(jìn)行排序。相反，你可以立即直接得到答案。優(yōu)化以使內(nèi)容更準(zhǔn)確是很重要的，但這不是唯一的因素。高質(zhì)量的內(nèi)容將成為當(dāng)前的關(guān)鍵，但形式會(huì)有所不同。內(nèi)容類似于現(xiàn)有營(yíng)銷人員創(chuàng)建的內(nèi)容，但全部在線。視覺特效、視頻和交互式內(nèi)容就是一些茄子示例。
結(jié)論
顯然，人工智能將把SEO游戲推向新的方向。在不久的將來，全世界所知道的將大不相同。隨著AI開發(fā)人員繼續(xù)向市場(chǎng)引入新的想法和功能，SEO專家必須隨著變化而發(fā)展，以繼續(xù)成功。他們一直做的事不會(huì)產(chǎn)生和以前一樣的結(jié)果。SEO專家通過專注于洞察力、自動(dòng)化和個(gè)性化，可以將未來納入戰(zhàn)略計(jì)劃。通過直接理解搜索者的意圖和意義線索，對(duì)SEO有利，對(duì)SEO有利。專家可以提供卓越的用戶經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，準(zhǔn)確提供所需的內(nèi)容，幫助搜索者。
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