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在KOL種草是一把雙刃劍。任何營(yíng)銷(xiāo)方法都強(qiáng)調(diào)適度，應(yīng)該“名副其實(shí)”。營(yíng)銷(xiāo)只是一種形式，但真正傳遞和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的是產(chǎn)品本身。好的產(chǎn)品利用好的營(yíng)銷(xiāo)是錦上添花，而壞的產(chǎn)品以雙倍的速度傳遞負(fù)面消息。如今，在一個(gè)社會(huì)發(fā)達(dá)的社會(huì)，制造一個(gè)品牌容易，摧毀一個(gè)品牌容易。其次，KOL特別關(guān)注利基圈的影響，并不試圖取悅所有的消費(fèi)者，沒(méi)有任何產(chǎn)品可以做到這一點(diǎn)。例如，當(dāng)談?wù)撟o(hù)膚品牌時(shí)，每個(gè)人都會(huì)認(rèn)為主要的目標(biāo)群體是城市白領(lǐng)女性，一群品牌都在盯著她們。根據(jù)皮膚護(hù)理需求的程度，似乎順序應(yīng)該是保濕，修復(fù)和舒緩，美白，抗痤瘡，緊致。然而，網(wǎng)絡(luò)紅的一個(gè)品牌馬丁德姆卻不同。它的要求是亮膚、抗粉刺、緊致和抗氧化。從需求人群開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)比與大品牌進(jìn)行正常競(jìng)爭(zhēng)更容易成功。KOL種草營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新趨勢(shì)，也是一個(gè)新挑戰(zhàn)。事實(shí)上，歸根結(jié)底，這種營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者需求為第一位，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，無(wú)論多么新穎，都不能忽視。