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至少有三種情況可以應(yīng)用在線紅色現(xiàn)場(chǎng)銷售模式。你應(yīng)該關(guān)注在線紅色現(xiàn)場(chǎng)銷售。1.新品牌產(chǎn)品當(dāng)你走進(jìn)超市，貨架上有兩種護(hù)膚品，一種是歐萊雅，另一種是鮮為人知的品牌。你會(huì)選擇哪一個(gè)？我想大多數(shù)人都會(huì)像我一樣選擇歐萊雅，因?yàn)闅W萊雅是一個(gè)國(guó)際知名品牌，每天都有廣告出現(xiàn)，所以選擇它不會(huì)錯(cuò)。雖然這種決策方法不一定是正確的，但它可以節(jié)省產(chǎn)品選擇的時(shí)間和精力，至少可以確保它在很大程度上是正確的。這是企業(yè)為顧客創(chuàng)造的品牌價(jià)值——，很容易選擇，但也是新品牌面對(duì)傳統(tǒng)大品牌時(shí)的兩難選擇。但是，在網(wǎng)上紅色直播的銷售模式下，用戶存在娛樂心態(tài)，缺乏節(jié)約時(shí)間和精力的意識(shí)，缺乏抵制廣告的心理，使得新品牌得以充分展示，大大降低了用戶接受商品信息的阻力。雖然這種銷售可能是基于凈紅信任、新鮮刺激和低價(jià)誘導(dǎo)，但新品牌沒有品牌資產(chǎn)的積累，對(duì)品牌的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大品牌。品牌所有者可以在前期以這種銷售模式為突破口，配合其他營(yíng)銷策略和渠道手段，在凈紅活紅利耗盡之前轉(zhuǎn)化為自己的品牌定位。2.創(chuàng)新產(chǎn)品如果有人問你使用哪一款更好，你肯定會(huì)說這是一款智能手機(jī)，它纖薄、美觀、易操作、功能齊全.但是如果你把它放在10年前，你可能會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)的手機(jī)更好用。因?yàn)閭鹘y(tǒng)手機(jī)界面簡(jiǎn)單，圖標(biāo)固定，所以他們可以閉著眼睛發(fā)短信，而智能手機(jī)操作復(fù)雜，所以他們可以很容易地觸摸口袋里不必要的功能。這是創(chuàng)新產(chǎn)品初期推廣的障礙。創(chuàng)新產(chǎn)品被熟練使用后，可以大大提高生活和工作效率。然而，在使用的初始階段，用戶可能無法根據(jù)過去的認(rèn)知輕松理解，這給用戶帶來了認(rèn)知負(fù)擔(dān)。此外，用戶的使用習(xí)慣需要再次培養(yǎng)，這一過程的體驗(yàn)可能不如使用傳統(tǒng)產(chǎn)品。雖然電動(dòng)牙刷速度很快，但在最初使用時(shí)的顫抖感會(huì)使人感到全身觸電，結(jié)果并不像普通牙刷那樣干凈。智能馬桶能自動(dòng)清洗、烘干、消毒、殺菌，座圈還具有加熱功能。然而，當(dāng)你第一次使用它的時(shí)候，心理清潔一定很難接受自動(dòng)廁所清潔程序。如果你操作不當(dāng)，你可能會(huì)尷尬地懷疑你的生活。這種最初的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重限制了創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣。然而，在線紅色直播相對(duì)容易解決用戶對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的認(rèn)知和習(xí)慣問題。網(wǎng)紅可以展示創(chuàng)新產(chǎn)品的使用過程和經(jīng)驗(yàn)，并交付產(chǎn)品