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COVID-19危機不僅使人們無法出行，還導(dǎo)致旅游品牌的營銷費用沒有爆發(fā)前那么高。網(wǎng)絡(luò)紅色營銷是一個受影響的營銷渠道。大量旅游品牌決定取消或推遲網(wǎng)上紅色宣傳活動，不僅是為了削減成本，也是因為很少有人等到人們準備好再去旅游。然而，盡管消費者住在家里，社交媒體上的互動卻越來越多。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅人營銷機構(gòu)“旅游心態(tài)”的調(diào)查，超過73%的網(wǎng)絡(luò)紅人和品牌在社交媒體上的每日互動率翻了一番。然而，當人們不旅行的時候，把錢投入網(wǎng)絡(luò)紅場還有意義嗎？旅游心態(tài)副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)杰德·布羅德斯認為這是有道理的。Broadus說:“我最遺憾的是，目前還沒有一種所有品牌都可以使用的溝通方式?！薄熬W(wǎng)紅可以產(chǎn)生非常積極的影響，實際上可以幫助人們想去的地方社區(qū)?！彪m然本地化的力量對營銷人員來說是顯而易見的，但有必要暫停短期旅游產(chǎn)品的推廣。但Broadus表示，“品牌不想給人留下沉悶的印象?！彼f她仍然可以試著通過本地紅網(wǎng)保持互動。布羅德斯舉了一個例子。當?shù)芈糜尉值哪康膹膩聿皇菫榱宋數(shù)厣鐓^(qū)的居民。目前，這是一個很好的機會，旅游局作為一個社區(qū)宣傳員，可以提供簡單的信息，如哪些餐館提供外賣。她說，以各種方式重用本地在線紅色內(nèi)容仍有很大的機會。其中一個就是在“Instagram Story”上創(chuàng)作“一天的生活”，展示某個網(wǎng)紅去過的景點。她建議網(wǎng)紅提前聯(lián)系相關(guān)企業(yè)，了解他們的經(jīng)營狀況。品牌也可以在自己的廣告中重復(fù)使用紅色網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。布羅德斯說，網(wǎng)絡(luò)紅色內(nèi)容“實際上比迷人和完美的圖片廣告更迷人”。媒體公司Sparkloft Media的社交媒體服務(wù)總監(jiān)吉奧·帕拉圖奇(Gio Palatucci)表示:“就在我們等著有朝一日親自支持我們的目的地的時候，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)在探索支持他們的目的地的方法。”關(guān)鍵的一點是，當?shù)氐募t網(wǎng)可以把政府或衛(wèi)生部門的最新指南傳遞到某個目的地。布羅德說，芬蘭已經(jīng)通過網(wǎng)上宣傳在這方面取得了成功。“芬蘭在COVID-19中發(fā)布了衛(wèi)生部關(guān)于肺炎流行的指導(dǎo)方針，并通過網(wǎng)絡(luò)紅