5月15日下午，聯(lián)想集團(tuán)在香港交易所宣布，任命著名電視節(jié)目主持人、媒體企業(yè)家楊瀾為聯(lián)想獨(dú)立非執(zhí)行董事，任期三年，年薪33萬(wàn)美元(約合人民幣235萬(wàn)元)。聯(lián)想表示，楊瀾“對(duì)人工智能進(jìn)行了深入研究”，并出版了相關(guān)紀(jì)錄片和書籍。聯(lián)想集團(tuán)從2017年開始布局人工智能領(lǐng)域，并形成了一個(gè)完整的鏈條。這可能是聯(lián)想聘用楊瀾的原因之一，但遠(yuǎn)不止于此。所謂“獨(dú)立非執(zhí)行董事”，是指獨(dú)立于公司股東，不在公司工作，與公司及其管理人員沒(méi)有重要業(yè)務(wù)或?qū)I(yè)聯(lián)系，對(duì)公司事務(wù)做出獨(dú)立判斷的董事。說(shuō)白了，楊瀾與聯(lián)想在業(yè)務(wù)上沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，而是扮演了“幌子”的角色。作為一個(gè)全球信息技術(shù)巨頭，任命一位知名主持人確實(shí)是一大進(jìn)步。然而，聯(lián)想并不是第一個(gè)邀請(qǐng)名人加入公司的企業(yè)，包括英美煙草在內(nèi)的許多企業(yè)已經(jīng)這樣做了。明星加盟企業(yè)的趨勢(shì)背后有很多因素。然而，這一趨勢(shì)并不總是積極的。當(dāng)一個(gè)企業(yè)邀請(qǐng)名人加入公司時(shí)，如果他們玩得好，對(duì)雙方都有好處，但是一旦他們“翻身”，也會(huì)對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)甚至業(yè)務(wù)造成很大損害。1.在“變相代言”的背后:企業(yè)聚集人氣，明星規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)想不是第一個(gè)邀請(qǐng)明星和名人加入公司的企業(yè)。例如，最近，劉濤宣布，他將加入阿里，成為“官方首選官員的成本效益”，綽號(hào)“劉一刀”。歐陽(yáng)娜娜加入淘寶，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)是P8級(jí)別，年薪100萬(wàn)。此前，高、何炯、等明星也曾在阿里擔(dān)任過(guò)不同的職務(wù)。2015年，騰訊邀請(qǐng)休斯頓火箭隊(duì)的主力中鋒德懷特·霍華德成為騰訊體育社區(qū)的一員，在騰訊體育平臺(tái)上擔(dān)任自己團(tuán)隊(duì)的“圈主”，負(fù)責(zé)發(fā)布一些新聞和與粉絲互動(dòng)；2016年，王力宏被邀請(qǐng)加入QQ音樂(lè)。王力宏將自己多年的音樂(lè)作品交給了QQ Music的獨(dú)家代理，并計(jì)劃與騰訊開展更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作，如定制音樂(lè)會(huì)、數(shù)碼專輯和粉絲特權(quán)等。早在2005年，百度就任命前鳳凰衛(wèi)視主持人董亮為公司副總裁，負(fù)責(zé)制定和實(shí)施市場(chǎng)和公關(guān)策略。董亮曾主持過(guò)鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》、《娛樂(lè)串串燒》等節(jié)目。
電商動(dòng)態(tài)
明星“在職代言”已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，但企業(yè)應(yīng)該小心這把雙刃劍
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