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近年來，故宮博物院通過各種形式成功地創(chuàng)作出了廣受歡迎的宮廷知識產(chǎn)權(quán)，相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也頻頻爆棚。腳踏實(shí)地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、精美的糕點(diǎn)盒、《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝節(jié)目的誕生，將這座擁有數(shù)百年歷史的博物館推向了超級網(wǎng)紅之路。院長單繼祥曾經(jīng)說過:“對一個博物館來說，最重要的不是有多少‘世界上最好的’，而是它給人們的生活帶來了什么貢獻(xiàn)。”這是最重要的事情?！弊辖恰熬W(wǎng)紅”的成長歷程是一本成功的營銷案例手冊。從《紫禁城文昌》的庫存可以看出，從淘寶店最早注冊到真正流行，歷經(jīng)五年的經(jīng)典學(xué)習(xí)之旅。直到文化消費(fèi)和生活真正接近，一系列有趣實(shí)用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才刺激了人們最初的購買欲望和沖動。在文化和創(chuàng)意設(shè)計方面，紫禁城展示了它不掏空錢包、永不放棄的誠意。它以現(xiàn)有的歷史文化知識產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，以傳承為目的講述產(chǎn)品背后的故事，并將其融入現(xiàn)代人的生活中，讓大眾真正感受到歷史文化的清新氣息。無論是驕傲的乾隆、碧五的妃子、可愛的鰲拜，還是漫步紫禁城一角的紫禁城娃娃。雖然他們出生在一個悠久的歷史和深厚的文化基礎(chǔ)，有一個活潑的光環(huán)籠罩著他們，這使人們不喜歡他們。Nowad