在過去的幾天里，1993年特許女性擁有的400棟建筑的話題已經成功進入熱門搜索，并成為整個五一假期最熱門的事件營銷話題。5月3日，新浪網網友“張?zhí)貎r”發(fā)來一段視頻，介紹了廣州一位1993歲出租女的收租生活。視頻中“400棟”和“價值數十億”的內容引起了網民的廣泛關注，因此當晚內容成為各平臺的熱門話題。作為一種營銷方法，事件營銷是可以理解的。事件營銷是通過創(chuàng)造新聞事件，使新聞事件廣為傳播來達到廣告效果。然而，任何營銷手段都必須以真實、合理和合法為基礎。否則，富有想象力的創(chuàng)造力和巧妙的設計只會產生相反的效果。視頻在網上傳播后，這位女士和她身后的400棟建筑之間的糾紛不斷升溫。有網友質疑廣州在2017年實施限購政策，該市戶籍僅限一套。然而，很難在視頻中提出“400棟”的說法。記者走訪了這名特許婦女所在的村莊，發(fā)現其中大部分被第二房東轉租，租金從幾百元到1000元不等。所謂的“400大樓”根本不存在。五一節(jié)和五四青年節(jié)應該引導年輕人“努力工作，實現他們的夢想?！比欢?，他們通過夸大不符合實際情況的標題和內容，極力表現出“出身高貴、等待利益、不勞而獲”的消極思想。從經驗來看，肯定是該物業(yè)公司利用了“五四青年節(jié)”的公眾視野，進行了內容對比和夸大宣傳，其意圖難以打破。當一個事件發(fā)生在公共道德底線之上時，最多只會引起爭議；然而，如果觸及到社會絕大多數人的底線，整個社會就會爆發(fā)出相對一致的怨恨，甚至導致情緒激化。公眾可以接受娛樂、娛樂和惡搞營銷，但絕對不能容忍庸俗和虛假的負面能量事件。由此可見，針對交通進行惡意營銷的“400大樓”事件，從傳播效果來看，是一次非常成功的事件營銷；但是，如果我們看看營銷結果，這是一個完全失敗的營銷，和預期的營銷轉型無法實現，然后有關部門可能會邀請茶。事件營銷可以在短時間內給企業(yè)帶來極大的關注，但如果我們一味地追求關注，只會帶來相反的結果；企業(yè)的聲譽沒有提高，但卻是對整個社會的負面評價。據世界頂級事件營銷機構深圳網推天下科技有限公司創(chuàng)始人劉止庸介紹，要做事件營銷，必須牢記以下五條原則，簡稱網推天下五不做3360
行業(yè)資訊
90年后，400棟建筑被特許女性占據，活動營銷無法傳播公眾的不滿
瀏覽：333 時間：2022-10-25
