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最近，巨型引擎正式推出了IP[巨型觀察室]，這是一個(gè)具有出色案例洞察力的專題。與傳統(tǒng)的案例分析不同，通過深度訪談和優(yōu)秀案例解讀的形式，巨大的觀察室邀請品牌商進(jìn)行深度解讀，洞察案例背后的營銷智慧，關(guān)注營銷模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，為不同行業(yè)沉淀實(shí)用的方法論，打造“營銷者必須收集的營銷靈感庫”。在第一個(gè)專欄中，北京三元食品有限公司副總經(jīng)理魏偉受邀探討三元如何借助巨大的引擎完成了一次立體生動的品牌復(fù)興之旅。魏偉:三元和巨引擎的品牌復(fù)興戰(zhàn)略魏偉說:“三元食品是一個(gè)很有歷史意義的企業(yè)，三元品牌也是一個(gè)有很多歷史遺產(chǎn)的品牌。我們希望在三元品牌中保留核心品牌精神，并與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。”面對與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感聯(lián)系弱化的挑戰(zhàn)，三原如何巧妙實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典升級而不失傳承”的品牌復(fù)興？(視頻截圖，搜索微信公眾賬號“巨引擎營銷觀察”，查看完整視頻)在巨引擎的建議下，三原選擇了使用更基于內(nèi)容的講故事方式，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，在線和線下開放。經(jīng)典品牌“核心”的新故事:線下部分，以彈出式商店的形式，高度還原了20世紀(jì)80年代的三元牛奶站場景，涵蓋了60后到00后的成年人，具有民族潮流的特征。在線部分，創(chuàng)新媒體投放，利用今天的頭條打開屏幕，信息流廣告等形式，傳播品牌微電影，提煉品牌信息，覆蓋目標(biāo)受眾。最后，通過快速、準(zhǔn)確、巧妙的營銷行動，三元完成了與新興消費(fèi)者和忠實(shí)追隨者的深度溝通，不僅拉近了與年輕圈子的距離，也加強(qiáng)了與老一代用戶的情感共鳴。魏偉說:“我們伴隨著消費(fèi)者走過一瓶瓶的牛奶，伴隨著一代代人的成長。這種愛和友誼是三元品牌的核心元素。我們將有新的品味、新產(chǎn)品、新包裝和新廣告。這些不斷更新的元素可以幫助我們將核心品牌價(jià)值更貼近消費(fèi)者，并與時(shí)俱進(jìn)。品牌價(jià)值不斷傳遞?！泵嫦蚪鉀Q方案定制和創(chuàng)新的全方位激動人心的產(chǎn)品