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隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的爆炸式增長，企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷。特別是在國際金融危機(jī)的影響下，大多數(shù)企業(yè)在降低廣告預(yù)算的同時，提高了網(wǎng)絡(luò)營銷的投資比例。微博的另一個特點(diǎn)在于其信息傳播渠道的多元化。微博用戶可以通過手機(jī)和移動設(shè)備隨時隨地在微博上發(fā)布信息，并通過轉(zhuǎn)發(fā)與朋友分享和交流。在微博的世界里，每個用戶都是一個以自我為中心的信息源，關(guān)注越多，信息傳播的范圍就越大。這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使得微博具有高效快捷的信息傳播能力，企業(yè)可以更加靈活、有效、自主地在微博上發(fā)布營銷信息，從而達(dá)到品牌推廣的目的。雖然微博營銷有利于企業(yè)的發(fā)展，但企業(yè)在微博營銷過程中仍需要注意以下四個問題。1.關(guān)注溝通、傾聽企業(yè)微博不同于個人微博。企業(yè)微博作為企業(yè)營銷的一個窗口，不能盲目地向受眾傳遞概念和產(chǎn)品信息，而應(yīng)該注意傾聽用戶反饋，從而達(dá)到完善企業(yè)管理的目的。第二，關(guān)注用戶的興趣和偏好，提升用戶體驗(yàn)。企業(yè)發(fā)布的微博大多是關(guān)于企業(yè)品牌或產(chǎn)品的信息，這往往很無聊。如果企業(yè)總是發(fā)布這樣的信息，粉絲和顧客都會有一種麻木的感覺。因此，企業(yè)微博運(yùn)營商應(yīng)該清楚地了解用戶的興趣和偏好，真正將企業(yè)信息傳遞到用戶的眼睛和心靈。第三，信息發(fā)布要謹(jǐn)慎。企業(yè)微博像企業(yè)的官方網(wǎng)站一樣，是一個反映企業(yè)形象的開放平臺。大多數(shù)粉絲會通過這個平臺了解和評價企業(yè)。因此，企業(yè)微博在發(fā)布信息時必須謹(jǐn)慎，內(nèi)容要真實(shí)、全面，這有助于樹立企業(yè)的公信力。只有這樣才能增強(qiáng)用戶對企業(yè)的信任。第四，及時發(fā)現(xiàn)營銷效果微博營銷具有裂變和爆炸性的傳播效果。一旦一些不適當(dāng)?shù)男畔⒈话l(fā)布，即使被及時刪除，也不能阻止粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。因此，企業(yè)應(yīng)及時監(jiān)控用戶關(guān)注的話題和反饋信息，以確保營銷效果。