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將“企業(yè)微博營(yíng)銷”這個(gè)詞輸入搜索引擎，結(jié)果是除了推廣信息，強(qiáng)調(diào)企業(yè)微博的重要性是老生常談。2014年前后發(fā)表了幾篇關(guān)于實(shí)際操作的文章，他們突然失去了興趣。現(xiàn)在是2019年，一些“專家”仍在分析搜狐和網(wǎng)易微博的營(yíng)銷對(duì)比。難道他們不知道清朝已經(jīng)滅亡了嗎？企業(yè)微博的重要性不言而喻，但真正做好微博營(yíng)銷的企業(yè)屈指可數(shù)。杜蕾斯算一個(gè)，或者依靠強(qiáng)大的廣告文案和海報(bào)設(shè)計(jì)能力。那么，普通企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行微博營(yíng)銷呢？要知道這個(gè)問題的答案，我們需要從辯證思維邏輯的步驟中去尋找。企業(yè)不能做好微博營(yíng)銷的原因是什么？在智湖上，網(wǎng)友們總結(jié)了“七宗罪”未能做好企業(yè)微博營(yíng)銷的原因:1。只有“官方宣傳”沒有“客戶服務(wù)”；2.官方微新聞；3.內(nèi)容極其缺乏；4.盲目追隨潮流；5.規(guī)劃水平低；6.風(fēng)扇質(zhì)量低；7.我不知道為什么粉絲們應(yīng)該注意自己。因此，我們可以看到這樣一個(gè)企業(yè)微博形象:它整天只發(fā)送企業(yè)新聞和軟文，語(yǔ)言生硬，不與粉絲互動(dòng)。當(dāng)涉及到輿論事件時(shí)，它沒有自己的特點(diǎn)，也沒有引入自己的品牌和產(chǎn)品的延伸知識(shí)。這些活動(dòng)只會(huì)被獎(jiǎng)勵(lì)和轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)你購(gòu)買僵尸粉絲時(shí)，你害怕花錢。簡(jiǎn)而言之，你不知道你是誰(shuí)。它在哪里？你在做什么?孟一臉的逼！從上面我們可以知道，企業(yè)不知道微博營(yíng)銷的重要性，但不知道該怎么辦。這種無(wú)知不是一種“實(shí)踐”，而是一種“想法”，就像“讀天書”而不理解微博營(yíng)銷的內(nèi)在邏輯。因?yàn)槲也幻靼走@件事的意思，即使附近有操作指南，也不可能做好。這個(gè)罐子應(yīng)該由企業(yè)的最高負(fù)責(zé)人和營(yíng)銷業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人來(lái)提，因?yàn)檫@七宗罪的實(shí)質(zhì)是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定出了問題，跟不上時(shí)代的發(fā)展，所以不可能采用專業(yè)的意見，把權(quán)力下放給專業(yè)人員來(lái)進(jìn)行具體的操作。簡(jiǎn)單地說(shuō)，企業(yè)負(fù)責(zé)人的意識(shí)和自覺性都不到位。微博營(yíng)銷不一定要追求粉絲的數(shù)量，而是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，以刺激企業(yè)的營(yíng)銷和品牌價(jià)值。也就是說(shuō)，通過微博，讓每個(gè)人都了解活生生的、真實(shí)的、全方位的企業(yè)情況，與每個(gè)人建立情感聯(lián)系，并通過微博為企業(yè)特定領(lǐng)域的每個(gè)人提供價(jià)值。因此，企業(yè)微博營(yíng)銷的本質(zhì)是內(nèi)容營(yíng)銷，但內(nèi)容是放在微博上的