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目前，信奉眼球經(jīng)濟(jì)的羅永好具有很強(qiáng)的商業(yè)屬性。羅永好宣布進(jìn)入直播電子商務(wù)，微博上爆出無數(shù)新聞。有傳言稱，淘寶網(wǎng)直播、顫音甚至快手平臺(tái)都要拋出60-80萬元才能簽下老羅。作為“超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，圍繞羅永好的炒作還將繼續(xù)。然而，撇開話題價(jià)值，只討論羅永好進(jìn)入電子商務(wù)直播平臺(tái)的長(zhǎng)期影響，這是一個(gè)有很多負(fù)面影響的“臭”游戲。原因1:現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)走到了“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。3月19日，沉默已久的羅永好在微博上發(fā)了一條消息，宣布他將進(jìn)入直播電子商務(wù)。“看了招商證券的著名調(diào)研報(bào)告后，我決定做電子商務(wù)直播。雖然我不適合賣口紅，但我相信我可以帶一個(gè)哥哥去很多地方。”這條微博包含兩條重要信息。首先，在線電子商務(wù)在2019年經(jīng)歷了爆炸性增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2019年GMV的直播電子商務(wù)達(dá)到3000億，淘寶平臺(tái)上的直播數(shù)量也以每年180%的速度增長(zhǎng)。2020年潛力巨大。此外，淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)和顫音、快手等視頻平臺(tái)也相繼進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。在流量紅利結(jié)束的時(shí)刻，電子商務(wù)直播有許多新渠道的元素。另一個(gè)信息是，目前電子商務(wù)直播的熱門商品類別大多是低價(jià)的快速消費(fèi)品，如服裝、化妝品、食品和飲料等。相比之下，數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等平均價(jià)格較高、購(gòu)買頻率較低的類別尚未迎來發(fā)展。這就是羅永好有信心成為“有貨兄弟”的地方。畢竟，與許多本土網(wǎng)絡(luò)紅人相比，羅永好的商業(yè)活動(dòng)一直處于電子和數(shù)字領(lǐng)域，具有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。正是因?yàn)檫@兩條信息，與羅永好簽訂巨額合同是一個(gè)“臭”舉動(dòng)。到2020年，當(dāng)流量成本高的時(shí)候，全新的直播電子商務(wù)渠道將成為許多品牌嘗試的“零售模式”，因?yàn)樗€處于發(fā)展的早期階段，并且有幾個(gè)主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。簽約羅永好將開創(chuàng)一個(gè)錯(cuò)誤的先例，即通過購(gòu)買“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)將滲透到更廣泛的人群中。其直接結(jié)果是提高了品牌所有者接觸實(shí)時(shí)電子商務(wù)的成本。從近年來實(shí)時(shí)電子商務(wù)的流行來看，一個(gè)非常重要的原因是