目前，小紅書(shū)的使用者年齡在18至30歲之間，主要是學(xué)生和白領(lǐng)，其中女性占70%至80%。與此同時(shí)，具有明顯特征的用戶(hù)帶來(lái)了更多關(guān)于女性話(huà)題的社區(qū)討論，如護(hù)膚與美容、時(shí)尚與生活方式。那么，為什么人們?nèi)绱藷嶂杂凇靶〖t樹(shù)種草”？
為什么人們?nèi)绱藷嶂杂凇靶〖t樹(shù)種草”？
在UGC主導(dǎo)的內(nèi)容共享社區(qū)中，小紅書(shū)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是成功的。小紅樹(shù)的植草筆記以文字、圖片和短片的形式與用戶(hù)分享吃、喝、玩、樂(lè)的生活筆記。內(nèi)容涵蓋美容、食品、旅游、健身、母嬰等各個(gè)領(lǐng)域。豐富、高質(zhì)量的內(nèi)容可以全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求。在《小紅書(shū)》中，用戶(hù)不僅是消費(fèi)者，他還是“種草”筆記的內(nèi)容創(chuàng)造者。將他用過(guò)的好東西以植草筆記的形式發(fā)布在小紅樹(shù)平臺(tái)上，增加產(chǎn)品在用戶(hù)心目中的可信度，從而引發(fā)新一輪用戶(hù)自發(fā)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)小紅樹(shù)網(wǎng)上商城轉(zhuǎn)化為一個(gè)完美的閉環(huán)。交通繁忙的小紅樹(shù)應(yīng)該如何利用好“種草”來(lái)滿(mǎn)足推廣的需要？
這里有三種適合每個(gè)人的推廣方法：
1.恒星KOL制造爆炸
頭KOL是主要的一個(gè)。Head KOL有很大的粉絲規(guī)模和吸引力，而且它也很貴，適合在活動(dòng)的早期吸引注意力。
2、網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)屏幕
腰部KOL是主要的一種，它具有高性?xún)r(jià)比，可以作為在許多領(lǐng)域傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的主要力量。
3.長(zhǎng)尾分布和擴(kuò)散
Tail KOL是主要渠道，其影響力和內(nèi)容創(chuàng)意有限，可以作為輔助分銷(xiāo)渠道進(jìn)一步傳播營(yíng)銷(xiāo)信息。
選擇合適的KOL是KOL種草營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。除了抓住堅(jiān)持KOL的目標(biāo)粉絲群體外，整合不同規(guī)模和類(lèi)型的KOL，建立有機(jī)的聯(lián)系矩陣，最大化傳播效果也是一個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。
