隨著春節(jié)的臨近，營(yíng)銷(xiāo)圈變得越來(lái)越“煙霧彌漫”。這兩個(gè)品牌彼此忠實(shí)，并在2020年發(fā)起了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在像春節(jié)這樣的“天然熱點(diǎn)”，沒(méi)有哪個(gè)品牌愿意在成千上萬(wàn)的大腦競(jìng)爭(zhēng)時(shí)保持沉默。
去年年底，張大鵬導(dǎo)演了一部《啥是佩奇》微電影《霸王屏社交網(wǎng)絡(luò)》。成為一個(gè)驚人的爆炸式營(yíng)銷(xiāo)案例。由于《啥是佩奇》的成功，許多品牌對(duì)宣傳視頻的傳播效果寄予了更多的希望。我們也很樂(lè)意“坐下來(lái)享受成功”，免費(fèi)觀看超大制作的創(chuàng)意盛宴。
百事公司的宣傳片《家是回憶的寶藏》延續(xù)了往年“帶音樂(lè)回家”的溫馨風(fēng)格。明星聚集，以家庭為切入點(diǎn)，短篇故事立即將用戶帶入品牌設(shè)置的故事。
阿迪達(dá)斯使用娛樂(lè)圈超級(jí)明星陣容的一半，這與劇情拍攝不同。它選擇無(wú)限放大“民族潮流”，將中國(guó)古典元素融入《新年“造”萬(wàn)象》的主題，演繹出一組民族風(fēng)格的大片，吸引了無(wú)數(shù)的目光。
說(shuō)起來(lái)，春節(jié)后的營(yíng)銷(xiāo)大多難以脫離“團(tuán)圓”、“家庭”、“家”等元素。因此，品牌以同樣的方式做著類(lèi)似的事情，用戶很欣賞疲勞。即使“《啥是佩奇》延續(xù)”的原團(tuán)隊(duì)今年很困難，也很難收獲同樣的屏幕e
答案是肯定的。
1月10日，一個(gè)名為“偷偷回家時(shí)的家庭反應(yīng)”的話題悄悄在微博的熱門(mén)搜索上發(fā)布，引起了用戶的強(qiáng)烈關(guān)注，隨后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了提前回家的熱潮——只是為了給家人一個(gè)驚喜，同時(shí)也是為了感受他們的反應(yīng)。造成這一切的原因是一部宣傳片，這是一部非常“粗糙”的宣傳片，是根據(jù)獵豹移動(dòng)前幾年公益項(xiàng)目《橙色大巴》中乘客的真實(shí)記錄剪輯而成的。
用現(xiàn)實(shí)打動(dòng)用戶
短片引發(fā)的現(xiàn)象層面的話題營(yíng)銷(xiāo)
獵豹移動(dòng)的宣傳片首次在顫音平臺(tái)上推出。當(dāng)父母秘密回家時(shí)，它立即出現(xiàn)在當(dāng)天最熱門(mén)的話題列表上，并收到9830萬(wàn)次廣播，成為當(dāng)天最熱門(mén)的視頻5強(qiáng)。
隨后，在微博上，由“少年派”學(xué)生發(fā)起的“秘密回家”的家庭反應(yīng)話題立刻贏得了5000萬(wàn)英鎊
