不久前，我家的電飯鍋壞了。當(dāng)我去電子商務(wù)平臺(tái)的時(shí)候，我看到了很多家電優(yōu)惠活動(dòng)，從無(wú)息分期付款到直接折扣，超過(guò)600元的洗衣機(jī)，超過(guò)1000元的雙門冰箱，甚至3臺(tái)不到1000元的變頻空調(diào)都參與到了這次活動(dòng)中。
在過(guò)去的兩年里，家電市場(chǎng)的“兩難”似乎仍然受到價(jià)格的支撐。加上當(dāng)前的特殊時(shí)期，家電行業(yè)做得好嗎？
大環(huán)境在衰退，小設(shè)備在上升
近日，中國(guó)家電研究院和國(guó)家家電行業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額為8032億元，同比增長(zhǎng)-2.2%。出現(xiàn)了規(guī)模瓶頸，這是目前整個(gè)行業(yè)面臨的最大問(wèn)題。
根據(jù)《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，家用電器市場(chǎng)的分化越來(lái)越明顯。具體到各個(gè)類別，傳統(tǒng)家用電器如彩電、空調(diào)和冰箱都經(jīng)歷了一定的下降。例如，2019年空調(diào)年出貨量同比下降3.37%，銷售額同比下降8.27%；最糟糕的還是彩電，零售量同比下降2%，零售量同比下降11.2%，創(chuàng)下近十年來(lái)的新低。
與之形成鮮明對(duì)比的是，一些小型家用電器，如醫(yī)療器械、個(gè)人護(hù)理用品等，仍在大步前進(jìn)。家電零售額達(dá)到1803億元。
小家電市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，受益的是品牌。例如，2月24日晚，小雄家用電器發(fā)布了2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。《快報(bào)》顯示，2019年?duì)I業(yè)收入為26.92億元，同比增長(zhǎng)31.92%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)2.6億元，同比增長(zhǎng)40.08%。
蘇泊爾、久陽(yáng)、新寶等品牌的收入也穩(wěn)步增長(zhǎng)。
“大環(huán)境在下降，小家電在上升”，這已經(jīng)成為2019年中國(guó)家電市場(chǎng)的一個(gè)有趣模式。
受消費(fèi)升級(jí)的影響，小家電的興起早在幾年前就開始了。當(dāng)市場(chǎng)消費(fèi)需求從“必要”轉(zhuǎn)向“非必要”時(shí)，需求得到改善和滿足的小家電在滿足了他們的眼前需求后開始起飛。小巧、美觀、方便、智能甚至“可愛”都為小家電打開了一扇門。
目前，小家電已經(jīng)開始脫離“多品牌”，進(jìn)入“多類別”，產(chǎn)品更加豐富多樣。為了跟上市場(chǎng)，個(gè)性化和功能性滿意度的提升越來(lái)越精細(xì)。
例如，在品牌方面，小家電品牌更注重垂直領(lǐng)域，小雄電器、久陽(yáng)、
