文本|陳小江
來源|財(cái)務(wù)
最近，微信在支付頁面開通了“智能零售”門戶，引起了關(guān)注。
具體來說，深圳用戶可以通過微信客戶端的“我-支付-騰訊服務(wù)-智能零售”一個(gè)接一個(gè)地訪問騰訊智能零售小程序。在此之前，智能零售小程序已經(jīng)在福州率先推出，并將很快在廣州、北京、上海、成都、重慶等地推出。
這意味著騰訊的智能零售小程序正在從小規(guī)模測(cè)試逐步全面開放，這不僅為商家增加了一個(gè)巨大的流量門戶，也推動(dòng)了整個(gè)小程序電子商務(wù)向前邁出了一大步。
首先，在“寒冬”的流行下，小程序電子商務(wù)提前迎來了“春天”
回顧2003年，“非典”使線下零售商突然無事可做，這推動(dòng)了“網(wǎng)上購(gòu)物”的發(fā)展，并在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)迎來了電子商務(wù)的浪潮。目前的疫情比2003年更加嚴(yán)重，線下零售商面臨更大的困難。在這種流行的形勢(shì)下，單一的線下零售實(shí)體或傳統(tǒng)的電子商務(wù)暴露了它們的不足。小程序在線零售和離線零售相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)得到了強(qiáng)調(diào)，小程序電子商務(wù)也迎來了新的機(jī)遇?！绑虢鹑凇闭J(rèn)為有三個(gè)原因：
首先，從企業(yè)層面來看，疫情下的線下實(shí)體零售是封閉的，小程序電子商務(wù)可以增強(qiáng)企業(yè)的“免疫力”。最典型的是新鮮電子商務(wù)和社區(qū)電子商務(wù)。例如，在流行期間，用于雜貨店購(gòu)物的支付寶小應(yīng)用程序的平均每日交易量同比增長(zhǎng)了132%。從除夕到第七天，微信小程序和社區(qū)電子商務(wù)的新鮮果蔬交易量分別增長(zhǎng)了149%和322%。
此外，其他行業(yè)的線下零售商，如服裝、家紡、3C、餐飲等。在流行期間還通過小型電子商務(wù)程序接受了“輸血”。例如，在魏夢(mèng)智能零售解決方案的幫助下，聯(lián)想白樂小程序商城將1000家店鋪推向云端，并在疫情下恢復(fù)了4W購(gòu)物指南云。僅在超級(jí)品牌日，小型項(xiàng)目商場(chǎng)的銷售額就超過了200萬英鎊。女裝品牌La Chapelle通過為貴賓用戶舉行的獨(dú)家內(nèi)部購(gòu)物會(huì)議，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，這個(gè)小型購(gòu)物中心在3天內(nèi)就超過了1000萬。正是這種小規(guī)模的電子商務(wù)不斷地給企業(yè)“輸血”，增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)這種流行病的“免疫力”。
第二，從用戶層面來看，這種流行病使用戶自我隔離，將小程序連接在線和離線凸顯了效率優(yōu)勢(shì)，這使得流量和用戶大大增加。根據(jù)《微信戰(zhàn)“疫”數(shù)據(jù)報(bào)告》，從2月14日開始，微信開始傳播
