正文|編程浪子
來(lái)源|螳螂金融(:廊坊)
2020年春節(jié)伊始，在十多個(gè)家庭的競(jìng)爭(zhēng)下，快手們以10億紅包和30億合作費(fèi)贏得了春節(jié)晚會(huì)。迅速蔓延的流行病帶來(lái)的“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”使得短片表現(xiàn)出色。在家被隔離的男孩和女孩們大喊“我從前很羨慕豬，但現(xiàn)在我知道豬的痛苦了”，他們不僅成為了廚師，還有一些人在刷完顫音和快手后成為了酷皮大師。
煞費(fèi)苦心的場(chǎng)景為2020年初的黑色幽默畫(huà)上了背景。在流行期間，隨著活躍用戶(hù)超過(guò)40%的增長(zhǎng)，兩個(gè)巨人，快手和顫音的模式已經(jīng)基本固定。每個(gè)人都認(rèn)為漂亮的數(shù)據(jù)會(huì)使人手腳麻利，標(biāo)題會(huì)喊“奧利給”，但在流量快速增長(zhǎng)的背后，是即將到來(lái)的短視頻用戶(hù)群拐點(diǎn)。對(duì)內(nèi)卷化的隱憂(yōu)迫使短片進(jìn)行自我創(chuàng)新，在形式上尋求更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。
首先，短視頻用戶(hù)逐漸“內(nèi)卷化”
“內(nèi)卷化”是由美國(guó)著名人類(lèi)學(xué)家克利福德吉爾特在《農(nóng)業(yè)內(nèi)卷化》年提出的，后來(lái)被黃宗智在《長(zhǎng)江三角洲小農(nóng)家庭與鄉(xiāng)村發(fā)展》年使用，這使得這個(gè)概念在中國(guó)成為一個(gè)普遍的概念。書(shū)中的“內(nèi)卷化”概念用于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變革，描述了在有限的土地上投入大量勞動(dòng)力以獲得總產(chǎn)出增長(zhǎng)的方式。
在視頻短片中，內(nèi)卷化是指用戶(hù)規(guī)模接近增長(zhǎng)瓶頸，這使得平臺(tái)和創(chuàng)作者越來(lái)越重視用戶(hù)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。因此，該平臺(tái)的邊界將越來(lái)越超出原來(lái)的短片范疇，并開(kāi)始接近零售、泛娛樂(lè)等內(nèi)容。對(duì)于顫音和快手，對(duì)合使兩個(gè)平臺(tái)越來(lái)越相似。
視頻短片經(jīng)歷了幾年的用戶(hù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在用戶(hù)已經(jīng)飽和。2019年第四季度活躍用戶(hù)規(guī)模逐月下降，用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)“劉易斯拐點(diǎn)”。就曲目競(jìng)爭(zhēng)模式而言，快手和顫音巨人的模式已經(jīng)逐漸形成并穩(wěn)定下來(lái)，用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣于同時(shí)下載兩個(gè)應(yīng)用程序。
由于競(jìng)爭(zhēng)格局和用戶(hù)流量已經(jīng)穩(wěn)定，兩者的用戶(hù)圈子逐漸疊加，快手和顫音的實(shí)現(xiàn)渠道將不可避免地?cái)U(kuò)大。當(dāng)兩者越來(lái)越相似時(shí)，他們應(yīng)該加強(qiáng)自己的差異來(lái)抵御對(duì)方的攻擊。
