-嗯？-嗯？你有沒有排隊只喝一杯奶茶，因為一位美食家博客推薦的？
-嗯？-嗯？你也喜歡口紅嗎，只是因為你喜歡的明星說她是她的愛用嗎？
-嗯？-嗯？你信任的博客給了你詳細的說明，所以你有沒有把數(shù)碼產(chǎn)品隨風而去？
-嗯？.
我們的生活中，從被稱為“機場貨物女王”的楊武和唇彩草坪機凱爾珍妮到博客“她”和優(yōu)步車拉、“麗貝卡的理想世界”、3C產(chǎn)品包裝機Unboxing，并不缺乏自己的流量“大V”。
KOL的效果繼續(xù)擴大，創(chuàng)紀錄的成果也不斷更新大數(shù)據(jù)，達人的貨物營銷已經(jīng)悄悄地取代了很多傳統(tǒng)的營銷渠道。從奢侈品到高級牌子、小宗牌子、外出就餐到警句內(nèi)容。KOL對推動銷售量的能力不可或缺。隨著年輕消費階層的崛起和增長，KOL的宣傳方式和類型也在不斷升級。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
為什么要做種草營銷
1、用戶的興趣不足，分散。
為什么普羅克多和聯(lián)合利華以前的營銷戰(zhàn)略失敗了？因為他們的方法是基于大眾媒體時代的。
據(jù)AIDAS透露，牌子廣告需要每月觸摸6次消費者才能改變消費者的想法，但是即使在寶潔牙齒一年有數(shù)億個廣告預(yù)算，也很難每月觸摸6次用戶。
在傳播學(xué)中有“魔法炸彈理論”的牙齒。
在牙齒理論中，傳播的信息像魔術(shù)般擊中人們，童瑤他們的意志，甚至控制人們的活動。
魔法彈理論是在20世紀30年代提出的。渡邊杏了10年，牙齒理論被打破了。人們發(fā)現(xiàn)有太多的因素會影響人的行為。信息不左右人的行為，相反，人們分辨信息，做出取舍選擇。
無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盛行的時代，還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的現(xiàn)在。人們的注意力都是稀缺的。
產(chǎn)品誕生時，它成為一個信息，想占據(jù)人們的頭腦，想占據(jù)人們的注意力。
傳統(tǒng)企業(yè)的做法通常是市場定位-傳播。這里的“市場定位”比定義產(chǎn)品更大的意義是“對制造產(chǎn)品的認識”。產(chǎn)品被“市場定位”后，想通過大規(guī)模營銷宣傳進入人們的視野，構(gòu)建對它的認識。
小篇認為這種方法已經(jīng)是工業(yè)時代的“老法”。
2、影響用戶決定的媒體更改
媒體環(huán)境已經(jīng)變了，消費者不太相信媒體了。但是消費者不相信的是傳統(tǒng)媒體，消費者到底相信什么？
在科特勒新書《Marketing 4.0》中，消費者相信的是f-factor，包括friends朋友、families家族和social platform fans風扇。在傳統(tǒng)的媒體形式中，廣告商很難接觸他們，廣告商不能讓你的朋友和家人影響你的購買。因此，無論是大品牌還是小品牌，影響消費者效率的事情都是一樣的。
3、產(chǎn)品、內(nèi)容、媒體、渠道、界限逐漸模糊
今天，隨著社會化媒體、電子商的發(fā)展，從供應(yīng)鏈到消費者的過程被無限縮小，產(chǎn)品、媒體、牌子和渠道被無限統(tǒng)一。比如可口可樂的昵稱病，產(chǎn)品，內(nèi)容，媒體？
例如，以四云音樂地鐵站為例，當時投地鐵的時候，只想投一個媒體，沒想到牙齒媒體會成為二次傳播的內(nèi)容。例如，NetEase選擇了NetEase郵箱等介質(zhì)作為銷售渠道，即渠道。隨著產(chǎn)品、內(nèi)容、媒體和渠道的高度集成，企業(yè)本身也需要集成。
KOL營銷不僅是新的流行語，也是社會化媒體策略。越來越多的品牌看到了這種趨勢的價值，他們渴望將KOL營銷應(yīng)用于自己的社會化媒體策略。研究表明，各行業(yè)、各地區(qū)企業(yè)都在增加對Sponsored內(nèi)容的投資。Socialbakers首席執(zhí)行官Yuval Ben-ltzhak表示：“消費者在做出購買決定的時候，越來越多的人找到評論和可靠的聲音，KOL和品牌就有了與消費者建立真正關(guān)系的大機會?！?/p>
蒂夫
查找準確的呼叫案例——競爭對手
尋找正確的KOL——KOL目標客戶的能力牌子
與——器官合作，提高KOL牙齒牌子的忠誠度
你的競爭對手
新品牌，舊品牌，在牙齒時代，對呼叫的渴望比以往任何時候都要落后。
各大品牌在營銷中動用了各種手法。慶豐案中的杜勒斯，奇妙而離奇的皇家牛奶，受歡迎的VIVO……，噩耗。
那么，鼻子營銷該怎么辦呢？事實上，你每天盯著的競爭者在教你如何營銷KOL。這是非常重要的——。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，如果從你的競爭對手那里得到經(jīng)文，我們可以從競爭對手的角度分析他們的營銷方式，看看自己的策略。當然，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，最重要的是看對手找到了什么樣的網(wǎng)絡(luò)紅，取得了什么樣的效果。這樣還可以幫助自己進入海外市場，找到合適的推薦人。
在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)紅色營銷工具中，您可以直接搜索競爭對手的牌子名稱，查看他使用了什么網(wǎng)絡(luò)紅色，效果如何，涵蓋了多少人。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，也可以根據(jù)自己的預(yù)算和目標用戶肖像，選擇適合自己品牌的網(wǎng)絡(luò)紅色；對目標客戶的定位越準確，找到相關(guān)KOL就越容易。目標市場、目標用戶性別、目標用戶年齡等都是你尋找網(wǎng)絡(luò)紅的好核心起點。
品牌或產(chǎn)品的早期營銷受到資金和人脈的壓力，如果能找到合適的KOL和合適的營銷案例的話，營銷往往會有馀裕。
KOL目標客戶
當我們打開網(wǎng)絡(luò)紅的數(shù)據(jù)頁面時，每個項目的數(shù)據(jù)究竟代表什么？
更新：牙齒KOL牙齒最近發(fā)表了什么？他們多久發(fā)一次？
流量：牙齒KOL的點擊率是多少，點贊量怎么樣？
圈：在你的產(chǎn)品圈，信譽好的呼叫是誰？誰經(jīng)常創(chuàng)建與產(chǎn)品類型相關(guān)的內(nèi)容？
內(nèi)容：KOL的宣傳內(nèi)容質(zhì)量如何？能做第二次宣傳嗎？
平臺：產(chǎn)品宣傳、YouTube、insta gram、Pinterest應(yīng)位于哪個平臺上？
為什么小編沒有標記和說明球迷的數(shù)量？因為小篇要告訴你，——粉絲的數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)紅的送貨能力沒有直接關(guān)系。
當然，如果需要大規(guī)模投入網(wǎng)絡(luò)紅，進行比較分析會很麻煩，但也不用擔心。最終，我們投入網(wǎng)絡(luò)紅，不管你用誰，花多少錢，最終都會落到一分。那就是羅伊。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)紅色營銷工具可以在當前kol發(fā)布之前進行全面的實時數(shù)據(jù)比較。當然，更重要的是，發(fā)布后可以直接跟蹤ROI，及時跟蹤營銷近況，調(diào)整部署策略~
器官合作走寒流
KOL作為消費者類型的發(fā)言人、情感連接者，對雇主的忠誠度也因各種誘惑而降低。如果KOL的購買傾向發(fā)生變化，相應(yīng)消費層對該品牌的購買力也將大幅下降。
品牌和KOL徐璐連接，品牌可以通過KOL的影響力實現(xiàn)銷售業(yè)績。KOL可以通過這些品牌的市場定位、影響力和市場活躍程度提高個人價值。保持KOL像VIP客戶一樣努力，從而獲得KOL牙齒牌子忠誠是可持續(xù)的。
如果你仔細看牌子方面認為對牌子客戶吸引力有很大影響的KOL，品牌也可以通過好的宣傳方式建立好的人際溝通關(guān)系，抓住KOL，從而獲得忠誠度。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，品牌名)品牌和KOL的合作使KOL成為品牌的充足，從而提高KOL營銷的長期效用。
